アサヒグループ食品とキユーピーが「免疫」食品に参入
大手食品メーカーのアサヒグループ食品とキユーピーは2023年冬にかけて、「免疫の維持」を表示する機能性表示食品を発売する。先行していたキリンホールディングスと、「免疫」の機能性表示食品EC市場で三つどもえの戦いとなる。差別化の決め手は、「内臓脂肪を減らす」や「鼻の不快感の軽減」といった、「免疫」にプラスアルファする機能性表示となりそうだ。
＜CONTENTS＞・アサヒグループ食品、「免疫ピース+（プラス）（L-92乳酸菌）」「免疫の維持」と「鼻の不快感軽減」
・【インタビュー】ママインフルエンサー 小倉 美詠さん 「手洗い」が体調管理の基本・キリンホールディングス、「iMUSE（プラズマ乳酸菌）」「免疫ケア」+「内臓脂肪ダウン」・キユーピー、「ディアレプラス（酢酸菌GK-1」「免疫の維持」と「花粉による不快感ケア」
アサヒグループ食品、「免疫ピース+（プラス）（L-92乳酸菌）」「免疫の維持」と「鼻の不快感軽減」
食品メーカーのアサヒグループ食品は8月28日、「健康な人の免疫機能の維持」と「鼻の不快感の軽減」「一時的な精神的ストレスによる疲労感の緩和」を表示する機能性表示食品「免疫ピース+（プラス）」を発売した。史上2つ目の、「免疫」を表示する機能性関与成分である「L-92乳酸菌」を配合している。家族の体調管理をケアするママ世代を中心に、商品の認知を高めていく戦略だ。
「免疫ピース+」では、「L-92乳酸菌は、pDC（プラズマサイトイド樹状細胞）の働きを助け、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。ホコリやハウスダストなどによる鼻の不快感を軽減することが報告されています」と、機能性を表示している。
「L-92乳酸菌」は、アサヒグループ食品の通販の主力商品「アレルケア」にも配合されている。「アレルケア」については、2004年の発売以降、累計2500万袋以上を販売してきた実績がある。
▲アサヒグループ食品 川原浩社長（中央）、ダイレクトマーケティング部 岩崎琢也部長（右）、マーケティング三部 大高聡子部長（左）「L-92乳酸菌」は、カルピス由来の乳酸菌研究から生まれた独自の乳酸菌。同乳酸菌を含む「免疫ピース+」を継続的に飲むことは、冬場の体調管理のサポートや、春先の鼻の不快感のケアにつながりそうだ。
「免疫ピース+」は、アサヒグループ食品のECサイト「アサヒカルピスウェルネスショップ」で購入することができる。
アサヒグループ食品は9月9日にも、「L-92乳酸菌」を配合した機能性表示食品「ディアナチュラゴールド L-92乳酸菌&食物繊維」を発売していた。同商品のメインターゲットは、「ディアナチュラ」ブランドの、20～40代のユーザー。ドラッグストアなどで販売を行っている。
アサヒグループでは今後、「L-92乳酸菌」を配合した、複数のブランドの製品を、グループ横断で展開していく予定だという。グループ全体で、「わたしにピースな免疫ケア」というフレーズを使って訴求していくとしている。
「免疫ピース＋」の購入はこちら
https://www.calpis-shop.jp/c/lp_menpp_03/ 
