Amazon、プライムデーで初の「パーソナライズ」 鈴木統括本部長「今後のセールも導入を検討」

Amazonははこのほど、7月11日から開催する、プライム会員限定のビッグセール「プライムデー」で、初となる「先行セール」を実施すると発表した。「パーソナライズ」された商品の提案も行うという。「プライムデー先行セール」では、開始2日前の7月9日0時から、一部商品を先行販売する。

「パーソナライズ」の取り組みとして、プライムデーのページでは、これまでの注文履歴をもとに、お薦めのセール品を表示する。同社がセールイベントで「パーソナライズ」を導入するのは初となる。
　
「プライムデー」は7月11日0時から12日23時59分まで合計48時間開催される。日本では「憧れのアイテムから、日用品のまとめ買いまで、ビッグセールで。」をテーマに、100万点以上の商品を特別価格で販売する。
　
「憧れのアイテム」と「日用品のまとめ買い」については、プライムデーのページに特集コーナーを設置するという。
　
お薦め商品のパーソナライズ表示は、セールイベントでは初の試みとなる。過去に購入・閲覧したデータをもとに商品を表示することにより、ユーザーが求めているセール商品をより見つけやすくする。

「プライムデーでのパーソナライズが、顧客の利便性を高められるのなら、今後のセールイベントでの導入も考えている」（プライム・マーケティング事業統括本部長 鈴木浩司氏）と話している。