【＜特集＞できる男の肌ケア習慣】 注目のメンズスキンケア ミドル世代商品も次々とヒット

 バルクオム「BULK HOMME」、シリーズ累計出荷1000万本 洗顔料の魅力は「泡の質」

バルクオムは、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME（バルクオム）」を展開している。13年の事業開始以来のシリーズ累計出荷数は、2022年1月時点で、1000万本以上となっている。

同ブランドで特に人気の商品は、洗顔料「THE FACE WASH（ザ・フェイスウォッシュ）」。洗顔料の魅力は、「泡の質」だとしている。


▲累計1000万本を出荷した「BULK HOMME」シリーズ

同商品は、濃厚な泡のクッションで、洗顔時の摩擦をやわらげる「生石けん」だ。定期購入を選択する人も多いという。同商品の累計販売数は400万本を超えている。


▲人気の「生石けん」

 同社は、EC販路では、自社サイトやアマゾンを中心に販売している。色や種類が異なるアイテムを含め、30SKU以上を展開しているという。リピーターが非常に多いそうだ。

全てのプロダクトは「男性の肌にとってどうあるべきか」を考えた上で設計しているという。

ブランドエクスペリエンスビジネスユニットプロダクトデベロップメントディヴィジョンのディヴィジョンマネージャーを務める西村奈津美氏は、「どういう状態が健康なのか？」を突き詰めて、商品開発を行っているそうだ。

「バルクオム」は、「現代を生きる世界中の男性たちに、”なりたい自分”に進化できる自信を与えるスキンケアブランド」（同）だとしている。「バルクオムの製品を、イメージをコントロールする『ツール』として活用してほしい」と話す。