アンファー、男性用妊活サプリが好調 10カ月で平均月商は目標の2～3倍に

育毛ケアの「スカルプD」などを展開するアンファーが2022年11月に発売した男性用ウェルネスブランド「HOMTECH」が好調だ。発売から約10カ月で、月間の平均売り上げは目標数値の2~3倍を記録しているという。主力となっているのは、亜鉛やマカ、シトルリンなど、男性の妊活をサポートする成分を配合したプロテインだという。
　
「HOMTECH」は、アンファーが、男性の妊活を支援するという目的で立ち上げたブランドだ。不妊の原因は女性の体の問題と捉えられがちだが、WHOによると、「不妊の原因の半数が男性にある」という。アンファーでは、妊活に取り組む男性を支援するウェルネスブランドとして「HOMTECH」を立ち上げたとしている。
　
「HOMTECH」では、プロテイン、錠剤、ドリンクの3種類をラインアップしている。プロテインが一番人気だという。「普段の食生活に取り入れやすい」ことを訴求し、ライトな妊活層にリーチしているという。
　
「HOMTECH」は、アマゾンや楽天市場といったECモールでの購入比率が高いという。
　
アンファーでは、「HOMTECH」のPRとして、「夫婦で飲もう」などといった、女性に訴求するクリエーティブの広告出稿も行っている。発売当初は、男女の購入比率は半々だったという。現在では、新規ユーザーの8割を男性が占めているという。
　
アンファーでは、広告やSNSでのプロモーションのほか、リアルイベントでも「HOME TECH」のPRを行っている。フェムテックをテーマにした女性向けイベントや、サウナフェアなどにも出展しているとしている。