関わる人全てに「豊かさ」を届け「夢」にあふれる未来を提供し続ける京福堂は12月27日、20代～30代向けメンズスキンケアブランド「Buddylas（バディラス）」を立ち上げ、「Amazon」限定での先行販売を開始する。既存の40代～50代向けブランドと合わせ、男性の人生のトータル的なスキンケアをサポートする。
京福堂が新たに立ち上げた「Buddylas」は、20～30代向けメンズスキンケアブランド。化粧水・乳液・洗顔パウダー・泡立てネットを新発売し、12月27日から「Amazon」限定で先行販売を開始した。男性が嫌うべたつきをおさえた新感覚の化粧水「Buddylas Skin Lotion」（2480円/税込）、粒子のきめ細かいパウダー洗顔が水に触れることで酵素が活性化する「Buddylas Powder Wash」（2480円/税込）などをラインアップしている。
▲Buddylas Skin Lotion
▲Buddylas Skin Milk
▲Buddylas Powder Washブランド名の「Buddylas」は、「Buddy＝相棒」と「Dylan＝波の神」をかけ合わせた造語から生まれたもので、男性にとって相棒のような存在を目指し、波のごとく前に前に進む＝進化し続けるという意味を込めている。
近年、メンズスキンケアが盛り上がりを見せている。2021年のメンズコスメ市場は、2020年と比べて1.8％増の1463億円となっており、この15年間で約1.4倍に拡大した。また、調査会社のTPCマーケティングリサーチは、2022年のメンズコスメ市場が2021年と比べて7.3％増の1570億円になる見込みとする調査結果をまとめている。
こうした市場のニーズや顧客からの要望を受けて京福堂では、2021年10月、40～50代向けのメンズスキンケアブランド「BARONY（バロニー）」を立ち上げた。これに伴う化粧品開発を経て、「男性も年を取る前から美容に対する意識をもち、若いうちからスキンケアをしておけばよかった」という声が多数寄せられた。
こうした状況を受け、男性の人生をトータル的にケアしていきたいと考え、構想から実現までに約1年を費やし、このたび新たに20～30代向けのメンズスキンケアブランド「Buddylas」の立ち上げに至ったとしている。
京福堂は今後とも、顧客の声や市場のニーズにあった商品開発と、改良・進化を続けていくとし、「Buddylas」が多くの男性からスキンケアの相棒として選ばれるような存在になることを目指す考えを示した。
