【注目の骨密度ケアサプリ】美容家に聞く！肌のたるみも防ぐ「骨ヤセ」ケア習慣とは

【アサヒグループ食品「骨こつケア」】

「骨密度」＋「腸内環境」でポジティブな女性の力に

大手食品メーカーのアサヒグループ食品が展開する「カルピス健康通販」が販売しているサプリ「骨こつケア」は、「骨密度」と「腸内環境」の2種類の機能性を表示する機能性表示食品だ。顧客の中心は60代以上の女性だが、近年は、50代の顧客も増加しているという。同社では、『早目の骨密度ケア』を訴えることで、いきいきとポジティブに年齢を重ねる女性をサポートしていくとしている。

　
▲サプリ「骨こつケア」

ウェブ経由の注文も増加

「骨こつケア」は、①「加齢とともに低下する骨密度を高める」②「枯草菌C-3102株が腸内環境を整える」――という二つの機能性を表示している。

「骨こつケア」は2019年6月の発売以来、3年余りで累計180万個を売り上げたという。「骨こつケア」の主要な販売チャネルは、TVインフォマーシャルなどのオフラインが中心。顧客のボリューム層は、骨密度の低下を実感している60代以上が中心だという。

一方で、50代の顧客数も増加している。インフォマーシャルを見てからウェブ検索して購入するケースなどもあり、ECでの需要が高まっている。

骨密度が健やかさのカギに

同社では、からだの変化を迎える50代からの骨密度ケアの重要性を、顧客に対して伝えている。

同社では、女優の前田美波里をPRに起用している。明るくポジティブに年齢を重ねる女性をロールモデルとして印象付けることにより、早めの骨密度ケアの重要性を訴えるプロモーションを行っている。