リンベル、おせちのEC受注開始 前年の1.5倍目指す

カタログギフト大手のリンベルは9月1日、ECでおせちの予約受け付けを開始した。今年のおせちECの売り上げは前年比1.5倍を目指すとしている。
　
今期のおせちは、料亭や出版社と共同開発した独自商品を多数取り扱っている。普段はおせちを食べない人にも関心を持ってもらえるように、20~40代向けのコラボレーション系のおせちを強化した。
　
この他、普段は実家などでおせちを食べていたが、コロナ禍で帰省できない層に、自分用に購入してほしいと考えている。
　
今後はメルマガ、DM、SNSなどを通じて訴求していく。「昨年同様、外出先で正月を過ごす層は多くないと予測する。帰省する人も同様に多くないと思われるので、実家におせちを贈ったり自宅用だったりと、比較的少人数向けのものが売れるのでは」（経営戦略本部）とみている。