スタイルブレッド、冷凍パンEC「Pan＆」の定期便を刷新 価格と量を抑え購入促進

スタイルブレッドは10月2日、冷凍パンのECサイト「Pan＆（パンド）」の定期便を刷新したと発表した。内容量を減らし、価格も下げた。利用しやすい内容に変更し、新規利用者の獲得を目指す。
　
従来の「パン8種40個＋スープ2個で3980円」という内容を、「パン7種24個で3000円」に変更した。
　
「定期的に自宅にパンを届ける『選べる定期便』のスターターセットは、パンの個数が多く、冷凍庫に入りきらないため、購入しづらいといった声もあった。そのため、お客さまに気軽に試してもらえるように商品ボリュームを見直した」（広報）と話す。
　
定期便を刷新し、新たに30代後半～50代の女性や、子どものいる家庭からの購入を目指す。引き続き広告も運用し、認知拡大に努めていく。
　
ばら売りや少量のセット商品の開発ではなく、内容量を少なくし、定期便としての提供にこだわった。

「定期便はハードルが高く感じられる部分もあると思う。だが当社は『パンド』のある暮らしを提供したい。毎日の朝食にパンを食べる人にとっては、冷凍庫にいつでもパンがあり、朝トースターに入れるだけで焼きたてのパンを食べられることは大きな価値だ。そのような価値を感じてくれる顧客を増やしたい」（同）と話す。