花王は12月1日、Z世代男子に向けた化粧品ブランド「UNLICS（アンリクス）」を発売した。自社ECサイト「UNLICS公式オンラインショップ」に加え、ECモール「Amazon」や「楽天市場」においても販売している。さらにユーザーの商品選びをサポートするUXツール「UNLICS BEAUTY DIG-TIONARY」を開設。「ARバーチャルメイク」機能も導入している。
花王が提供を開始した「UNLICS」は、身だしなみを超えた美しさへの欲望が強い“Z世代男子”に向けた化粧品ブランド。第1弾としてメイクアップベース「アンリクス インプレスカラーウェア」（1品目4品種、税込3080円）、化粧水「アンリクス アクアハグウォーター」（本体 税込3080円・レフィル 税込2640円）を発売した。2023年1月12日には、第2弾として5種類の美容液などを発売し、アイテムを拡充する。
「UNLICS BEAUTY DIG-TIONARY」は、“なりたい自分”と“つくり方”が見つかるデジタルコンテンツとして、20のLOOKからなりたい自分を見つけることができる。さらにメイクでのなりたい自分のつくり方が詳しく分かるコンテンツも用意する。
LOOKと同じメイクをスマートフォン上の自分の顔で試すことができるバーチャルテスター機能では、パーフェクト社の「ARバーチャルメイク」を導入。これにより6種類のメイクLOOK「tuning up」「高嶺の花」「確信犯」「クギヅケ」「I’m BOLD」「playful」を画面越しに体験できる。各LOOKで使用されているメイクアップベース「インプレスカラーウェア」の色味の確認などが可能だ。
パーフェクト社の「ARバーチャルメイク」は、先端AR技術を搭載し、デジタル上で現実に近いメイクのバーチャル体験が可能な機能。メンズ化粧品ブランドでの「ARバーチャルメイク」導入は国内初の試みとなる。
購入前になりたいイメージを探求し、アイテムを体験することで、オンライン上でも安心して自分のイメージに合ったアイテムを購入できる環境を提供する。
