アルファブル、メンズ向けメーキャップブランド「MULC」 ECは今期売上5~10倍へ

マーケティング支援のセプテーニグループのアルファブルは、メンズ向けメーキャップブランドのECサイト「MULC(ムルク)オンラインショップ」を運営している。

ブランド「ムルク」は昨年2月に立ち上げた。今期(2021年9月期)の売り上げは前期比5~10倍を目指す。

現在、「MULCアイブロウペンシル」と「MULCナチュラルBBクリーム」を販売している。アイブロウペンシルは、初心者でも使いやすい太すぎない芯が特徴。ECサイトでは、販売だけにとどまらず、眉毛の書き方なども取り上げている。

商品の価格は、アイブロウペンシルが税抜2350円、BBクリームが同4500円と高めの設定。割引販売などは行わず、ブランドイメージを崩さないように販売していきたい考えだ。


「ＭＵＬＣ　アイブロウペンシル」

顧客の年齢層は幅広い。「20代前半の男性がメーキャップとして使用するケースもあるし、『眉毛が薄いから描きたしたい』というように、眉毛の課題を持つ30代後半に購入いただくケースもある」(香美惇社長)と言う。芯が固めで描きやすいことから女性が購入することもある。