動画メディア「McGuffin（マクガフィン）」を運営するニューステクノロジーは、2023年10月にECサイトを開設した。YouTubeチャンネルとの連携を強化したことが奏功し、2024年5月時点では、開設月と比較して約3倍の売上高となった。
「McGuffin」チャンネルは、東京のストリートカルチャーを中心とした動画を公開している。登録者数は、2024年5月時点で約36万人となった。企業とのタイアップも増加し、売上高も再生数も伸びている。
▲東京発のカルチャー動画メディアECサイト「McGuffin STORE」では、ユーチューブの広告収入の約半分の利益を獲得するなど、開設から順調に推移しているという。2024年1～5月における顧客単価の平均値は約1万円で、新規の購入者が全体の9割を占める。
開設からの手応えについて、「ECサイトの開設の目的である『動画のファンとのタッチポイントを増やしたい』が実現できていると思う。ポップアップストアでは初めて視聴者と直接のコミュニケーションが取れた」（McGuffin 林慎哉氏）と話した。
同社の強みであるYouTubeコンテンツを生かすため、2024年4月にECサイトを構築するシステムを「Shopify」に切り替えた。YouTubeの動画内に商品の写真を載せたポップを表示し、ECサイトへ直接飛べるようにしている。「Shopify」に切り替える前と比較し、ECサイトへの流入数は2倍以上になったという。
▲YouTubeチャンネルにストアタブも設置「これまでに公開してきた7年分の動画を生かすことができた。チャンネルそのもののファンだけでなく、特定の動画の出演者に興味のある視聴者もECサイトに送客できる」（同）と説明した。
▲動画との連動企画の商品「森下直哉 Car TEE【video series】」ECサイトへの流入は、インスタグラムなどのショート動画からも多いという。YouTube動画の切り抜きではなく、ショート用に撮影・編集したものを公開している。
「ショート動画は拡散力が強く、コメント率の高さなどの効果を感じている」（同）と話した。
2025年2月までに、チャンネル登録者数を100万人としたい考えだ。
「動画の投稿数や面白さはもちろん、商品をきっかけにチャンネルのファンになってもらいたい。『よく見かけるから』『かっこいいデザインだから』といった動機の購入から、チャンネルに興味を持ってもらう流れを作っていく。東京のカルチャーの注目が高まっていることから、中長期的には海外からの流入も視野に入れている」（同）と意気込んだ。
