好きなアイドルやキャラクターなどを応援する「推し活」を支援するEC企業、Oshicocoは2023年11月、ECサイト「Oshicoco」をリニューアルした。
これまで「推し活女子」をターゲットにしたメディア運営なども行っており、コーポレートサイトと統合する形とした。
トップ画面はブログを1番上に設定し、商品を購入するだけでなく、オタク情報の発信や商品の使い方、デコレーション方法などを提案している。ユーザーは10～30代の女性が多く、白ベースだった背景を、落ち着いた雰囲気を意識して淡いピンクに変更した。
同社はオフラインでの展開にも力を入れており、ポップアップショップや卸販売を手掛けている。単価が低い商品がオフラインに適しており、特に若い世代が購入しているようだ。多田社長は「オフラインで出会った人にECサイトに来てもらい、世界観を知ってもらいたい」と話す。
取り扱う商品は自社開発と仕入れ品が半々。中でも「お名前キーリング」は、累計約1万個を販売する人気商品だ。プレート上にアルファベットなどのデコパーツを自由に作成できるグッズで、「プレートは推しのカラーを選び、推しの名前や誕生日でデコレーションする人が多い。グッズとグッズを組み合わせて、オリジナルの体験をしてもらいたい」（同）。
また、うちわ作りが手軽にできる「うちわ文字シール」も安定の人気商品だ。イベントの機会が増え、さらにニーズが高まっているようだ。韓国アイドルファンのためのハングル文字も取り扱っている。
▲うちわ作りの時短となり、文字の色も選べるコロナ禍では「プリントクッキー」や、9色から選べる「フリルセミオーダープリントケーキ」といった、家で推し活ができる商品の需要が高かったが、2023年夏頃から求められる商材に変化が見られるため、商品ラインアップを見直している。「急速にオフライン展開を広げているので、供給面、新商品、体制も含めて課題があると思う。海外に向けたインバウンド向けの展開も視野に入れていて、土産物屋などにも商品を置きたい」（同）と言い、日本の推し活文化を海外にも広げたい考えだ。
