オタク女性専用のカフェサロン「Ataraxia cafe（アタラキシアカフェ）」を運営するAirafuは、オタク女性に向けたオリジナルブランド「Re：am（リラム）」を展開している。
同ブランドから販売している「推し活」用のトートバッグ「Obtenir（オプトゥニール）」がSNSで話題となり、2023年1月の予約販売では申し込みが集中した。
「オプトゥニール」は、15・6インチのパソコンに対応したバッグで、缶バッジやカードなどのグッズを入れ、「推し」をアピールするためのビニールポケットが付いている。会社内では飾った面を隠し、終業後に「推し活モード」に切り替えることができる「リバーシブルポケット」となっている。ビジネスバッグとしての機能も取り入れており、完成まで約1年掛けたという。
▲「オプトゥニール」はジャンボうちわも入るサイズ商品を作る際は、主にSNSで意見を募ったという。「痛バッグ」と呼ばれる、こうしたバッグは、フリル付きのデザインが多く、大人が持ちにくいため、シンプルなデザインを求める声が多かった。
商品開発の過程では、ユーチューブライブで企画会議の内容をユーザーに伝えて意見を集めた。「ユーザーを含め、みんなで作ったバッグ。これからもオタクが本当に欲しい、物を作っていきたい」（上野まどか副社長）と話す。
「リラム」は2021年から運営しているECサイト「アタラキシアショップ」で販売している。「リラム」は、ポーチやショルダーバッグなども展開しており、SNSでは「推し活グッズ」として話題になっていた。このSNSを見たアニメイト（本社東京都）から声が掛かり、2022年12月から「アニメイト通販」で取り扱いが開始し、販路を広げている。
