2024年7月に「Pontaポイント」と連携したことで話題の「Temu（テム）」、日本のファッション系インフルエンサーも取り上げている「SHEIN（シーイン）」。激安を武器に、中国発のECが猛烈な勢いで勢力を伸ばしています。
「Temu」の取り扱い商品は非常に幅広く、ファッション、日用品、デジタル機器などさまざまです。安さに特化した中国のECサイト「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」を運営するPDDホールディングスが、中国国外向けアプリとして米国でリリースしました。
一方、「SHEIN」はファッション・アパレル商品をメインに取り扱い、衣料品、アクセサリーやバッグなどトレンドアイテムを多く取りそろえています。購買層はミレニアル世代とZ世代が中心となっており、「Temu」が男女半々のユーザー比率に対して、「SHEIN」は女性がメーンです。
2つのECの共通点は、中国の実業家が立ち上げたことと、低価格商品を武器に世界へ販売していることです。成長目覚ましい両者ですが、ともにさまざまな問題点を抱えていることも特徴です。
圧倒的なGMV
「Temu」は2022年9月に米国でサービスを開始後、2年にも満たない期間でSNSやネット広告の露出により急速に認知度を上げました。2023年のGMV（流通額）は180億ドル（約2兆8000億円）、現在は毎月1億5200万人弱の利用者がいるとされています。
またブルームバーグが今年4月に米国の消費者1000人を対象に行った調査によると、少なくとも月1回は「Temu」から購入すると回答した人は、全体の34%でした。これは「eBay」の29％を上回り、わずか2年弱の間に米国の大手ECへ迫る勢いを裏付けています。
「SHEIN」はシンガポールに本社を置き、米国、ブラジル、カナダ、欧州、オーストラリア、中東、アジア（中国を除く）など世界150カ国以上へ展開しています。こちらも「Temu」と同じく、多くの売り上げを占めるのは米国市場です。公式な発表ではありませんが、2023年のユーザー数は2億5000万人、GMVは300億米ドルに達していると報道されています。
