LINEヤフーが、「ヤフーショッピング」において、ポイント還元施策を強化している。キャンペーン「ヤフービッグボーナス」を開催し、最終3日間は、最大24.5％のPayPayポイントを還元する。「お得軸」の訴求を強化し、年末商戦で多くの消費者からの利用を目指す。
11月29日には、「ヤフープレミアム」を刷新し、LINE向けの特典を加えた月額制のサービス「LYPプレミアム」の提供を開始した。利用者には、LINEスタンプの使い放題、「ヤフーショッピング」の利用でPayPayポイントがたまるなどの特典を付与する。
▲LYPプレミアムを開始「ヤフービッグボーナス」は12月4～19日まで実施する。12月17～19日の最終3日間は、事前の買い物など条件を満たすと、多額のPayPayポイントを還元する。「LYPプレミアム」に登録していると、「ヤフービッグボーナス」でさらにお得に買い物できる。期間中「毎日5％」に合わせて「LYPプレミアム会員」ならさらに＋2％で毎日7％、加えて「ヤフーショッピング」の利用が初めての「LYPプレミアム会員」には、最大2000円オフのクーポンを配布する。
▲12月17～19日の最終3日間は最大24・5％のPayPayポイントを還元「非常にお得なポイント施策であることを知ってもらいたい。まだ『ヤフーショッピング』の流通額（GMV）は前年を超える水準までは達していないが、今回のお得なキャンペーンでGMVの復調を狙う。実際に手応えも徐々に出てきている」（ヤフーショッピング 牛山純一マーケティング本部長）と話す。
指定決済で有料会員の場合、「ヤフーショッピング」では毎日、最大7％（上限1万円）を還元している。「楽天市場」は毎日、最大3％（上限最大5000円）を還元しており、優位性があるという。
指定決済・有料会員・回線契約の場合、「ヤフーショッピング」では毎日、最大22％を還元している。複数の条件を組み合わせた最大の還元率においても「楽天市場」に勝っていると強調する。
LINEヤフーはこのポイント還元策の認知を広げ、「ヤフーショッピング」の利用者を増やしたい考えだ。高ポイントを還元しているが、配布が同社に与える影響について、「『PayPay4％』『LYPプレミアム2％』のように、一律〇％ではなく、細かく設定することで、影響は軽微になっている」（同）と話す。
