MUK、多くのヒット商品を展開 アイデア性を動画や画像で見せる

生活雑貨の製造販売を行うMUKは、ECサイトで多くのアイデア商品を販売している。テレビ通販番組への卸販売が主力の同社は、ECサイトの商品ページでも、動画や画像での見せ方に注力している。

同社が展開しているのは、美容機器「シャインエステボーテ」や、レンジ調理器「レンジメート」など、テレビ通販を中心に販売数を伸ばした商品だ。ECサイトでは、各商品のアイデアが伝わるビジュアルイメージで訴求を図っている。

例えば、全身に使える脱毛器「シャインエステボーテ」は、黒いものだけに反応する特殊な光を当てる「フラッシュ式」を採用し、家庭でも簡単で安全に使用できる。使用方法がシンプルなのが特徴で、「機能性などの情報を、あえて盛り込みすぎない」（商品企画担当）ようにしている。生活シーンを想定した使用イメージを中心に画像を見せ、分かりやすくしている。

また、2005年から累計400万台売れているロングセラー調理器「レンジメート」は、動画での見せ方にこだわった。「レンジ調理でも焼き目を付けられることが伝わるよう、プレート部分のグツグツ感やアツアツ感が見えるようにしている」（同）ということだ。


▲ロングセラー調理器「レンジメート」

レンジメート」の商品ページでは、動画のほか、レンジ調理で焼き目が付く仕組みが分かるイメージ画像や、商品を使った実際の料理の画像を豊富に用意した。

今後のECサイトの展開については、現在テレビ通販への卸販売が主力であることを踏まえた上で、「商品のアイデア性を伝える情報発信のためのEC」（同）として充実させていく方針だ。