男性向け婚活サポートサービスなどを手掛けるアルファブルは、メンズコスメブランド「MULC」を展開している。同ブランドでは、動画プラットフォーム「TikTok（ティックトック）」で、あか抜けたい男性を、コスメとヘアカットでイメチェンする動画を投稿しており、ブランドの認知拡大につなげている。動画の中には、50万回以上再生された動画もあるという。
「MULC」は、「男性の身だしなみをサポートする」をコンセプトにしたコスメブランド。アルファブルの婚活サポートサービスをきっかけに誕生した。20～30代のビジネスマンが顧客のボリューム層となっており、40～50代の顧客も少なくないという。
2023年には、人気商品を編集部がテストする「MONOQLO（モノクロ）」「LDK the Beauty」の企画で、「MULC」の「ナチュラルBBクリーム」が、メンズコスメ大賞を受賞したという。ペンの芯が固く、折れにくい設計となっている「アイブロウペンシル」も人気となっているそうだ。
▲ナチュラルBBクリーム「MULC」では、あか抜けたい男性を応援する変身企画の動画を、インスタグラムやTikTokに投稿している。イメチェンしたい男性が、美容室でヘアカット。「MULC」の商品でスキンケアやメイクをし、変身する、ビフォーアフターの様子を動画にして投稿している。
TikTokには、男性が変身する動画を50本以上投稿している。
同社では、「MULC」に関連したSNSの展開も強化しており、インスタやXの「MULC」関連の総フォロワー数は、5月時点で3万961人となっている。Xの「MULC」の公式アカウントのフォロワー数は、2023年5月1日時点で600人程度だったが、2024年5月までに5400人以上に増加したという。ウェブ広告はほとんど出稿していないとしている。
「MULC」では今後、ECだけでなく、リアルでの顧客接点を創出していく計画だ。「清潔感」をテーマにしたビジネスセミナーを開催したり、大手結婚相談所と連携したイベントも行っていく予定だとしている。
