2020.05.22

ヘアケアD2C「MEDULLA」が『パーソナライズスキンケア』発売 10の質問とカメラ撮影の肌診断で個別処方

日本初のパーソナライズヘアケアブランド「MEDULLA(メデュラ)」を展開するSparty(スパーティー)は5月22日、パーソナライズスキンケアブランド「HOTARU PERSONALIZED(ホタル パーソナライズド)」を発売した。会員数が14万人を超える「MEDULLA」で培った、D2Cモデルでパーソナライズアイテムを提供するノウハウをスキンケア領域でも発揮。商品が溢れかえる現代において、最適なスキンケアとの出会いを提供する。

「HOTARU PERSONALIZED」では個別処方のローション(化粧水/100ml)とモイスチャライザー(美容乳液/80ml)をセットで販売する。10の簡単な質問とカメラ撮影による解析から肌状態を診断し、診断結果に合わせ、最適な処方で調合したスキンケアセットを自宅に配送する。通常価格は9200円(税抜)、定期コースは8280円(税抜)。


ローション(化粧水/100ml)とモイスチャライザー(美容乳液/80ml)をセットで販売

スマホで手軽にできる肌診断に基づき、顔の水分量や皮脂量などで肌タイプや肌のトラブルを把握。ユーザーの好みも反映し、処方を調合する。国産の天然由来成分を中心に配合。「鉱物油フリー」「石油系界面活性剤フリー」「紫外線吸収剤フリー」「パラベンフリー」にとフリー処方にこだわり、肌にやさしいスキンケアを提供する。


肌診断で行う10の質問のイメージ


肌診断の撮影イメージ

定期コースでは、配送ごとに再診断することで処方を変更できる。定期カウンセリングでは生活習慣についてもヒアリングする。肌の変化に合わせて、商品も変化するのが特徴だ。マイページでは診断結果を確認し、その上で再診断できる。診断結果に応じて、商品と一緒にスキンケアのアドバイスも届ける点も魅力。


診断結果は視覚的に分かりやすく提供

新型コロナウイルスが収束していないタイミングでのリリースには理由があるという。コロナによる外出自粛や店舗の営業自粛が完全に収まっておらず、消費者は化粧品カウンターに行きにくい状況が続いている。そんな状況下でSpartyは、オンラインで簡単に肌状態を診断し、診断結果をもとにパーソナライズされた最適なスキンケアを自宅まで届けるという価値を、自宅でスキンケアの選択に悩む多くの女性に届けたいと考えた。

アフターコロナに向けてリアルで肌診断の体験価値を提供する準備も進めている。今後はパーソナライズヘアケアブランド「MEDULLA」との連携も進める予定だという。


「HOTARU PERSONALIZED」

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