ポーラ・オルビスグループの敏感肌専門ブランド「DECENCIA （ディセンシア）」を展開するDECENCIAは4月20日、中国最大級の越境ECモール「天猫国際（Tモールグローバル）」に、「DECENCIA」の旗艦店をオープンした。中国越境EC事業を本格展開する。中国における敏感肌専門ブランドとしての認知を高め、一般貿易での展開も視野に入れたい考え。
「天猫国際 ディセンシア旗艦店」「DECENCIA」は、ポーラ・オルビスホールディングスの社内ベンチャー1号として2007年に設立した敏感肌専門ブランド。都市部で働く30～40代の女性をターゲットとして、通販を主軸に展開。2019年9月には、伊勢丹新宿店に唯一のリアル店舗を出店している。近年は、中国の消費者、バイヤーからの問い合わせが増加しており、2019年には中国人ソーシャルバイヤーを招いた製品体感イベントを実施。技術力が認知されているポーラ・オルビスホールディングスのグループブランドであることの信頼性もあり商品への満足度は高く、日本製×敏感肌ニーズが高いことが分かったという。
「天猫国際 ディセンシア旗艦店」では、敏感肌×エイジングケアシリーズ「アヤナス」、美白シリーズ「サエル」、ベーシック保湿ケアシリーズの「つつむ」を展開する。中国国内の敏感肌とアンチエイジングのニーズが高いことから、アヤナスシリーズが中心になると予想する。2019年10月に公式発売となった「アヤナス リンクルO/L コンセントレート」は中国国内で人気のシワ改善有効成分の「D-リンクルアミド（ナイアシンアミド）」が配合されており、注目の製品となるととの期待を寄せている。
天猫国際 「ディセンシア旗艦店」 
