2021.11.08

新日本製薬、ノインと資本業務提携 Z世代向けの商品開発やDXへの取り組みを加速

新日本製薬のスキンケアブランド「PERFECT ONE FOCUS」(左)とノインのコスメショッピングアプリ「NOIN」(右)

新日本製薬は11月5日、コスメショッピングアプリ「NOIN(ノイン)」を運営するノインと資本業務提携を締結すると発表した。ノインに出資するとともに、事業面での提携や人材交流などを実施する。Z世代向けの商品開発やDXへの取り組みを加速する。

新日本製薬は「美と健康のライフスタイル創造カンパニー」として、世代やライフステージごとに必要とされる商品やサービスを開発し、データベースマーケティングによって顧客へ最適なタイミングで提供するビジネスモデルの実現に向け、事業を展開している。直近では20代~30代向けのスキンケアブランド「PERFECT ONE FOCUS(パーフェクトワン フォーカス)」を立ち上げており、さらなる事業領域の拡大に取り組んでいる。

ノインは、250万DLを突破したコスメショッピングアプリ「NOIN(ノイン)」を運営しており、高いSNSマーケティング力によって化粧品への情報感度の高いZ世代のユーザーを多く抱えている。自社のプラットフォームを活用し、製品づくり(ブランド、メーカー)、販売(小売り、EC)、情報発信(メディア)の3つをつなぐ化粧品業界のDXを進めている。

新日本製薬は、ノインの持つZ世代の顧客データベースとSNSマーケティングのノウハウ、自社の事業との補完性や親和性の高さに着目。資本業務提携を締結することで、Z世代向けの商品開発やDXへの取り組みがさらに加速することを期待している。



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