楽天グループと東急、および両社が設立した楽天東急プランニングの3社は11月11日、渋谷スクランブルスクエア5階において、楽天が運営するファッション通販サイト「Rakuten Fashion」のOMO型のポップアップストアを期間限定オープンする。それに先がけ11月1日に、同ポップアップストアを紹介する特設ページ公開した。
「Rakuten Fashion」は、人気のファッションブランドショップが参加するファッション通販サイト。このほど、渋谷スクランブルスクエア5階に11月11日～12月11日の期間限定でオープンする「Rakuten Fashion」のOMO型のポップアップストアは、楽天東急プランニングが取り組むOMO事業の一環として、同社が楽天と共同で企画したもの。「Rakuten Fashion」のマーケティングデータとファッション誌や女性誌で活躍するスタイリストのノウハウを生かし、「Rakuten Fashion」から厳選した人気の約30ブランドのニットやコートなどの秋冬ウィメンズアイテム約180点を展示・販売する。
利用者は、店頭にて「Rakuten Fashion」参加ブランドの人気商品を比較検討できるうえ、東急百貨店の販売スタッフに、トレンドや好みに合わせてコーディネートの相談やサイズ選びのサポートを求めながら買い物を楽しむことができる。購入時には、店頭で展示されている商品に付帯するQRコードをスマートフォンで読み取ることで、「Rakuten Fashion」の商品ページで商品の決済ができる。商品は、後日指定された届け先へ配送されるため、利用者は「手ぶら」でのショッピングを楽しむことができる。
オープンに先がけ、11月1日オープンした特設ページでは、仕組みや商品ラインナップの一部など、同ポップアップストアを紹介している。
楽天、東急および楽天東急プランニングは今後も、多様化する顧客のニーズに合わせた、利便性の高い購買体験の提供に取り組むとしている。
