楽天グループは8月5日、インターネットショッピングモール「楽天市場」において、敬老の日に向けた特集ページ「楽天市場 敬老の日特集2021」を公開した。世代間で共通の話題となるようなアイテムや、コロナ禍におけるシニア世代のニーズに対応した「ニューノーマルギフト」を提案する。
【＜画像11点＞おススメの敬老の日ギフトや調査結果】「楽天市場」では、敬老の日関連商品が約250万点販売されており、その流通額は、2019年から2020年の1年間で約1.3倍に拡大している。
このほど公開した「楽天市場 敬老の日特集2021」では、花や食品、酒など敬老の日の贈り物の定番商品に加え、「体を気遣う食品」や自宅での充実した過ごし方を提案する「新・おうち時間グッズ」、四季とともに成長を楽しめる「育てる楽しみアイテム」、有事に備える「防災グッズ」など、世代間で共通の話題となるようなアイテムや、コロナ禍におけるシニア世代のニーズに対応した「ニューノーマルギフト」を紹介する。
さまざまなギフトを提案本特集の公開にあたり、「楽天インサイト」に登録する20代から70代の男女1200名を対象に実施した「敬老の日の本音調査2021」では、孫がいる人の多くが「コロナ禍で会えず、子供や孫を気にかけたり思い浮かべる機会が増えたと思う」（48.2％）と感じていると回答。また、コロナ禍において感じていることを尋ねた問いでは、孫がいる人の約3割が「外出制限下で体力低下が気になる」（30.6％）、「おうち時間のあたらしい趣味を探したい（27.3％）」（図3）と回答したとしている。
「敬老の日の本音調査2021」の結果の一例本特集で紹介する商品例としては、「紀州フルーツ甘酒 6種セット」（2999円/税込）や「国産うなぎギフトセット」（8210円/税込）などの「体を気遣う食品」、活動量計などの機能を持つ「F11フィットネススマートウォッチ」、趣味として楽しめる「樹齢5年『秋の恵み』出猩々もみじ ミニ盆栽」（5980円/税込）、「亀盆栽」（2980円/税込）など、シニア世代のニーズに応える商品をピックアップした。
楽天グループは今後も、「楽天市場」を通じて、ユーザーに楽しい買い物体験を提供していくとしている。
