eギフトプラットフォーム事業を展開するギフティの現地法人ギフティ マレーシア社はこのほど、ベトナム内資企業Mekong Communication Corporationとの合弁会社Giftee Mekong Company Ltd.を設立し、ベトナムにおける本格営業を開始した。マレーシアに続き東南アジアで2カ国目の事業展開となる。eギフト認知向上と流通量の最大化に努め、ベトナムでのeギフトサービスの拡大に取り組む。
ギフティは、「eギフトを軸として、人、企業、街の間に、さまざまな縁を育むサービスを提供する」というコーポレートビジョンのもと、eギフトの発行から流通まで一気通貫で提供するeギフトプラットフォーム事業を国内外で展開。主力サービスは、カジュアルギフトサービス「giftee」、eギフトやチケットを発行し販売する「eGift System」、eギフトを活用した法人向けソリューション「giftee for Business」、地域活性化プラットフォーム「Welcome ! STAMP」の4サービスで、個人、法人、自治体を対象に広くeギフトサービスを提供している。2018年10月には、マレーシアの現地法人ギフティマレーシア社を設立し、ASEANでのeギフト事業の展開を開始。「Baskin-Robbins Malaysia」「TeaLive」および「FamilyMart Malaysia」をはじめとするマレーシア国内の17ブランドに「eGift System」を提供している。
マレーシアで導入している17ブランド(2021年6月末日時点)この度、2カ国目の海外拠点として、ギフティ マレーシア社と、ベトナム内資企業Mekong Communication Corporationとの合弁会社Giftee Mekong Company Ltd.（以下：ギフティ メコン社）を設立し、ベトナムへの進出を果たした。ベトナム社会主義共和国での企業登録証明を2021年5月31日付で完了し、7月1日より現地での本格営業をスタートしている。MEKONG COMMUNICATIONSの現地でのネットワークを活用し「The Coffee Coffee」「7-Eleven」「K-mart」「Gong cha」等の飲食小売をはじめとする65ブランド以上（2021年6月末時点）とすでに契約し、法人キャンペーンのインセンティブとして活用可能なeギフトの提供を開始している。
ギフティ メコン社が注力する事業は、マレーシア同様に主に2点で、1つ目は「eGift System」等の提供による飲食小売業界の商品のeギフト化および流通。2つ目は、ベトナム国内の法人に対し、各種デジタルマーケティングのインセンティブとしてeギフトを販売する「giftee for Business」となる。MEKONG COMMUNICATIONSは飲食小売業のクライアントも多く、企業のデジタルマーケティングを多数手掛けていることから、eギフトを発行するブランド、および発行したeギフトの販売先となる法人の開拓、デジタルマーケティングの各種施策とeギフトを掛け合わせたソリューションの提供など、様々な事業上のシナジーが見込めるとしている。ギフティおよびギフティ マレーシア社が日本およびマレーシアで培ってきたeギフトサービスのノウハウと、MEKONG COMMUNICATIONSが有するベトナム国内でのネットワークおよびデジタルマーケティングの実績やナレッジを組み合わせ、ベトナムでのeギフトサービスの拡大に取り組む。
ギフティは、ギフティ マレーシア社を核としたeギフトプラットフォーム事業の地理的な横展開を成長戦略として定めており、かねてよりマレーシアに続く進出先を検討していた。ベトナムは、東南アジア諸国の中でも堅調な経済成長を維持しており、新型コロナウィルス感染拡大の経済への影響が甚大であった2020年においても、GDP成長率（推計値）が前年同期比2.9％プラス（ベトナム統計総局調べ）と成長を維持している。国民のスマートフォン保有率は約94％、SNSの平均利用時間は1日あたり約2.2時間とeギフトとの親和性の高い社会的背景もあり、新規進出先として非常に魅力的な市場だとしている。こうした背景から、ベトナムを2カ国目の海外拠点として決定し、MEKONG COMMUNICATIONSとの合弁会社という形態での新たな法人設立に至ったとしている。
現地のパートナーであるMEKONG COMMUNICATIONSは、マーコム、流通ソリューション、不動産の戦略コンサルティングおよびアドバイザリーの3つの領域に特化した10社以上からなるエコシステムMekong Oneの1社。2008年の設立から12年に渡り、ベトナム国内でマーコムサービスの先駆者として事業を展開しており、これまでも日本企業との合弁会社を複数社設立し、ベトナム国内で事業展開を行なっている。主力事業は、デジタル広告をはじめとしたイベントの企画運営、ブランディング、PR等の各種デジタルコミュニケーション事業であり、広告統計ツールやモバイル広告プラットフォームも有し継続的に成長を続けている。
ギフティ メコン社は、市場開拓を迅速に進めるとともに、eギフト認知向上と流通量の最大化に努め、ベトナムにおいても日頃の気持ちを伝える手段として、気軽にeギフトを贈りあう習慣や文化の創出を目指す。ギフティおよびギフティ マレーシア社は、引き続きeギフトプラットフォーム事業の地理的な横展開を進めるべく、マレーシア、ベトナムに続く新たな海外拠点を模索していくとしている。
