楽天グループ（楽天）は5月25日、スペインの名門サッカークラブ「FCバルセロナ」の日本国内における独占的な商品化の「マスターライセンス」を取得したと発表した。国内でのグッズ展開を加速するとともに、コラボレーションなどの企画にも注力する考えだ。
楽天は日本の「FCバルセロナ」ファンがクラブの存在をより身近に感じられるよう、さまざまな関連グッズを国内で展開する。具体的には、ファッション、雑貨、玩具、ステーショナリー、食品、健康・美容アイテムなどのクラブ関連グッズを、ECモール「楽天市場」など楽天のECプラットフォームを活用し、子どもから大人まで幅広いファンに提供していく。
日用品だけでなく、アーティストとのコラボレーションや、日本のポップカルチャーの要素を取り入れたグッズの開発など、さまざまな商品化施策を段階的に実施していく予定。さらに、他企業との協業やサブライセンス契約を通じて、新商品の開発や商品の流通促進を目指す。
楽天は、2017年より「FCバルセロナ」の「メイン グローバルパートナー」および「オフィシャル イノベーション＆エンターテインメントパートナー」になっている。2019年7月には「FCバルセロナ」と、イングランドのサッカーリーグ「プレミアリーグ」に所属する「チェルシーFC」を日本に招致し、「Rakuten CUP Supported by スカルプD」を開催した。
大会の開催を記念して原宿と神戸にオープンした期間限定ストアでは、「FCバルセロナ」監修のオリジナルグッズを販売し、ライセンスを活用した取り組みを行った。今回のライセンス取得を通じた戦略的パートナーシップにより、楽天は「FCバルセロナ」とともに日本のスポーツビジネスのさらなる発展を目指す。
2019年に期間限定ストアで販売したオリジナルグッズ楽天はこれまでも、「Rakuten Sports」のブランドでアスリートを支援する事業などをグローバルで展開しており、今後、同ブランドにおいてマーチャンダイジングに関する事業も展開するという。
