アックスヤマザキ、家庭用ミシン「子育てにちょうどいいミシン」が好調 口コミ広がり、注文3倍に

家庭用ミシンを製造・販売するアックスヤマザキでは、2020年3月に発売した家庭用ミシン「子育てにちょうどいいミシン」の販売が好調だ。販売から8カ月が経過した現在も増産を続けており、想定していた販売数の3倍以上の売れ行きで推移しているという。
　
商品発売後、ミシンを使用した顧客がSNS上で商品の口コミを発信。口コミをきっかけにメディア露出が増え、認知が拡大した。
　
初心者でも簡単に使用できることや手軽さを販促の中で訴求。「従来にない商品開発や発想が奏功した」（山崎一史社長）と話している。
　
同社は、卸が主力だったが、20年1月に自社ECサイトを開設して直販を開始。ECは現在、自社サイトと楽天市場の2つだが、今後は新たにチャネルを増やすことも検討し、直販の売り上げ比率を高めていく計画だ。