オンワード樫山が今秋発売したD2Cブランド「#Newans（ハッシュ ニュアンス）」の出足が好調だ。グループECサイト「オンワード・クローゼット」では、9月1日から1カ月強で3000万円以上を売り上げている。今後、コラボ企画の展開やデジタルコミュニケーションの活用により、認知度をさらに高め、事業拡大を図る。
【キーアイテムの白シャツの多彩な着こなしはこちら】働き方、価値観などが大きく変化し多様化した今、女性のファッションスタイルやファッションアイテムに対するニーズも大きく変わろうとしている。このニーズをリアルな感度で捉えて具現化するため、20代中心の女性社員による次世代のプロジェクトチームを発足。本当に必要な価値や要素を多様な働き方をする消費者から抽出し、独自の企画生産方法により高品質かつ適正価格での提供を実現したのが「#Newans」だ。
プロジェクトリーダーの田野井哉恵氏（左）と高田実奈氏（右）ブランド名の「#Newans」は、「新しい働き方をする人たちと創る、新しい答え＝NEW ANSWER になる服」というテーマから取った「New/新しい ＋ answer/答え」が由来。「Co-Creation 共につくる」「Universal 誰にでも似合う」「Sustainability 未来を考える」「Easy care イージーケア」という4つのコンセプトを定めている。
商品は、キーアイテムの白シャツを基本に、シーズンレスでノンアイロン、着心地やフォルム感を追求したバリエーションを展開。ユーザーの声を反映した多様性のあるデザインの中からそれぞれの生活シーンに合う一着を選び、長く愛用してもらうことを目的にしている。自宅で洗濯もできるストレスフリーな素材など、現代の女性が求める価値にフォーカスした。
キーアイテムの白シャツは多彩な着こなしができるターゲットは新しい価値観やライフスタイルを持ったミレニアル世代。キーアイテムであるシャツの価格は9000 円（税抜）から。本当に必要なものを、本当に必要な時期に、適正な価格での提供することを目指している。
様々な分野の第一線で活躍し影響力を持つ女性たちとのコラボレーション企画も展開する。「#StayStylish」2020 年秋号では、ブランドコンセプトに共鳴したさまざまな分野の第一線で活躍する女性たち12人が「#Newans」のシャツ12型を着用して登場する。
第一線で活躍する12人の女性とコラボ「オンワード・クローゼット」内特集ページにて、12人の女性たちに、これからの時代を生きていく上で必要な新しい答え “New Answer” を問うインタビュー企画を同時開催している。
「オンワード・クローゼット」
https://crosset.onward.co.jp/shop/newans/ 
