フェリシモはこのほど、9月以降でも長引く暑さに対応するべく、新たに「セカンドサマー」と再定義したプロジェクトを始動した。第1弾として、秋服だが接触冷感や吸汗速乾などの機能を付与したアパレルの販売を開始した。先行して一部商品を販売しており、動画広告で訴求し、順調に消費者からの購入につながっているという。
同社は2023年からアパレル製品の変革を進め、2024年からは新しい気候基準に合わせたファッション提案を推進してきた。
「2023年9月と2024年9月を比較すると、売り上げが前年並みで推移した。だが、2024年９月と2025年9月を比較すると、売り上げは11％増となった」（第一事業部 部長代理・三宗千尋氏）と話す。
▲第一事業部 部長代理・三宗千尋氏昨年の長引く夏に対応した商品販売やマーケティング施策がヒットした。具体的には、カレンダーではなく気候に合わせてカタログの表紙を変更したという。
「2025年9月のカタログでは、例年であれば秋服が主流となる時期に、あえてノースリーブワンピースを提案した。暑いときは1枚で、涼しくなったらブラウスを重ねて楽しめる新しい着こなしを提案した。結果として、2025年9月でのノースリーブワンピースの販売数は、前年同月比90％増になった」（同）と説明する。
「セカンドサマー服」として、接触冷感のベロアカーディガンや、ニットベストなどを販売する。フェリシモのカタログで紹介したり、ECサイトで販売したりする。
▲「セカンドサマー服」の一覧接触冷感と吸汗速乾の機能を持ち合わせたデニムは動画広告でも訴求している。視聴数や購入率も順調で、新規顧客獲得に寄与しているという。
兵庫の有名企業が集結
「セカンドサマープロジェクト」には、発起企業であるフェリシモをはじめ、劇場型アクアリウム「atoa」、神戸市立博物館、神姫バス（Port Loop）、フェリシモ チョコレート ミュージアム、六甲バター（QBB）など、地元兵庫を代表する食・交通・商業・文化・観光の各企業・施設が一堂に集結した。
神戸市立博物館では、涼しく楽しむ「ナイトタイムミュージアム」＆保冷剤配布を実施している。実施期間は10月10日、16日、17日、23日、24日、30日、31日。涼しい夜間にアートを鑑賞できる「ナイトタイムミュージアム」等と連携し、午後8時まで開館している金曜・土曜の午後5時30分以降の来場者に「キンキンに冷えるかき氷保冷剤」を配布する。
Port Loop（神姫バス）では、ウォーターフロント周遊「かき氷保冷剤」プレゼント＆SNS発信とし、9月1日～10月31日まで実施する。「Kobe 1-day loop bus ticket（１日乗車券）」、「Kobe 2-day loop bus ticket（2日乗車券）」等のチケットや対象グッズを購入したお客さまに、セカンドサマー時期の神戸ウォーターフロントエリア回遊を涼しく快適にお楽しみいただけるよう、フェリシモの「キンキンに冷えるかき氷保冷剤」を配布する。期間中、神姫バスのインスタグラムとXの公式アカウントでは、セカンドサマー時期のウォーターフロントの楽しみ方を発信していく。
▲「キンキンに冷えるかき氷保冷剤」を配布フェリシモ チョコレート ミュージアム（フェリシモ）では、涼感チョコミント展示企画＆保冷剤プレゼントを開催する。実施期間は9月1日～10月31日まで。公式SNSフォロー＆合言葉提示で「チョコミントかき氷デザイン保冷剤」をプレゼントする。涼しげに楽しめる限定チョコレートの販売や「チョコミント色の波間に漂う」展を開催する。
▲企画展「パティスリーmarimoのお茶会へようこそ～チョコミント色の波間に漂う～」の様子三井ショッピングパーク ららぽーと甲子園では、快適な館内での各種イベント＆保冷剤をプレゼントする。まだまだ暑い日が続くであろう9月、涼しい館内で様々なイベントを実施する。その参加者に「キンキンに冷えるかき氷保冷剤」を配り、セカンドサマーを涼しく楽しんでいただく。快適な館内でのセカンドサマー・おでかけ＆体験を提案する。
QBB（六甲バター）では、長引く暑さを乗り切る「QBBベビーチーズ」レシピショート動画発信を実施。「夏野菜とチーズのトマトスープそうめん」など、暑い9月をおいしく元気に乗り切るチーズレシピ動画を全4回配信する。「夏野菜とチーズのトマトスープそうめん」など、暑い時期にも楽しみやすいレシピの魅力やお薦めポイントを分かりやすく紹介する。ベビーチーズをおいしく取り入れながら、まだまだ続く暑い季節を元気に楽しむアイデアを届けていく。
▲「QBBベビーチーズ」レシピショート動画発信 
