Amazon は10月1日、偽造品の撲滅を目的とした「Transparency プログラム」（商品のシリアル化サービス）を日本で開始し、Amazonが商品を販売する世界10カ国で利用可能となったことを発表
しました。グローバルで先行して展開している「Transparency プログラム」の登録ブランド数は、1万を超えている。
2018年に開始した「Transparency プログラム」は、Amazon で商品を購入する際に常に真正品を購入いただけるよう、長期的な取り組みと革新的なソリューションによって実現されたもので、製造されるすべての商品に1つ1つ固有のコードを付与するシリアル化サービス。
Amazon のワールドワイドカスタマートラスト・パートナーサポートを統括するバイスプレジデント、 ダーメッシュ・メータ（Dharmesh Mehta）は、「Transparencyは有力な技術を駆使して実
現したソリューション。ブランドオーナーが製造するすべての商品を個別に特定できることで、Amazonはお客様が偽造品を購入することを防ぐ」と話す。
「Transparency プログラム」は、アプリケーションを通じて商品やパッケージごとに固有のコードを付与することで、ブランドオーナーのよる個別の自社商品の特定を可能にする。Amazonはこのコードを活用し、「Transparency プログラム」に登録したすべての商品に対して事前に真偽を精査、確認することにより、偽造品の販売を未然に阻止することを目指す。
商品を購入した顧客は、モバイルアプリでコードをスキャンするだけで、購入した場所に関わらず、その商品が真正品であることを確認できる。LG Electronics USA、Spectrum Brands、Neato、Petrichor、Skullcandy、Salom、Nomader、Naples Naturals など、フォーチュン500企業やグローバルブランドからスタートアップ企業、小規模企業まで、世界各国の1万以上のブランドオーナーが「Transparency プログラム」に登録している。これまで登録されているブランド全体で、Amazon のサイト上で偽造品の疑いのある商品の発送を50万点以上阻止している。
