ファミリーマートはこのほど、“次のコンビニ”の可能性を追求する取り組み「Next FamilyMart Project」を始動した。これ伴い、“次のコンビニ”を形にする「FAMIMA」を立ち上げ、初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」（東京都港区）を7月10日にオープンした。従来のコンビニエンスストアの枠にとらわれない新たな“コンビニ体験”の創出に挑戦する。
ファミリーマートは、2026年9月に創立45周年を迎え、時代の変化に合わせ、コンビニの枠を超えて利用者に「いちばん」と選ばれる存在であり続けるため、「あなたのいちばんをたくさん作る『いちばんチャレンジ』」を新スローガンに掲げている。これに伴い、このほど、コンビニエンスストアの新たな可能性を追求し、その価値を進化させる取り組みとして、「Next FamilyMart Project」を始動した。
このプロジェクトでは、利用者の利便性や効率性を追求する一方で、日常の中で新たな発見や楽しさに出会える、「わくわくするお買い物」体験に着目している。始動にあたり、クリエイティブ・ディレクターであるNIGO氏との共創のもと、その世界観や発想力を具現化するクリエイターチームの企画力により、従来のコンビニエンスストアの枠にとらわれない価値創造に挑戦する。
「立地や客層に合わせた店舗・空間デザイン」「VMD（店舗体験）の新たなチャレンジ」「“次のコンビニ”らしいIPビジネス」「生活をもっと楽しく、もっと豊かにする商品」など、これまでのコンビニエンスストアでは実現しきれなかったさまざまな挑戦を通じて、”わざわざ行きたくなるコンビニ”を目指し、挑戦をかたちにする「FAMIMA」を立ち上げた。
7月10日には、その挑戦の象徴となるファミリーマート初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」（東京都港区）がオープンした。VMDを具現化した売場、照明や壁面、ユニフォームなど細部までこだわった空間の演出、多言語対応や商品案内の専門スタッフ、限定商品など、随所に新たな要素を取り入れている。店舗の外観からストアスタッフの佇まいまで、訪れるたびにわくわくする店舗体験を提供。麻布台の新たなランドマークとなる店舗を目指す。ファミリーマートが考える“次のコンビニ”に、クリエイターの視点を掛け合わせ、楽しさと豊かさの詰まった店舗を実現した。
▲店舗外観
▲屋上の森/屋上サイン
▲PARK/FAMIMA STAND
▲立体サイン
▲ユニフォーム
▲コンビニエンスウェアエリア
▲キオスクコーナー
▲ポップアップコーナー「FAMIMA」での取り組みの一部は、全国の「ファミリーマートで」も展開し、新しい“コンビニ体験”を全国の利用者にも届けていく。
この取り組みについて、ファミリーマート 代表取締役社長 小谷建夫氏は、「私たちは、新たな取り組み『FAMIMA』を通じ、コンビニエンスストアの可能性を最大限に引き出し、かたちにしていきたいと考えています。コンビニエンスストアは⽇本が世界に誇る業態であり、独自の⽂化です。今後も持続的成長を遂げるためには、未来を見据えた変⾰と進化が不可欠です。私たちは、クリエイターの皆さまとの共創により、コンビニエンスストアに更なる創造性、楽しさ、わくわく感を吹き込んでまいります。お客さまの⽇常をより豊かに彩り、他には真似のできない、差別化された『グローバルブランド』になることを目指します。『FAMIMA』、そしてファミリーマートに、ぜひご期待ください」とコメントした。
クリエイティブ・ディレクターのNIGO氏は、「『コンビニに、こんなモノがあったらいいのになぁ』という発想から始まり、ファミリーマートのチームとミーティングを重ねてきました。そしてパートナーシップ発表から1年以上の時が経ち、やっと1つのカタチとして『FAMIMA PARK AZABUDAI』がローンチできることになりました。このNEXTコンビニで日本のカルチャーとライフスタイルを、国内、そして世界中の皆さんに体現していただけたら嬉しいです」と述べた。
▲クリエイティブ・ディレクター NIGO氏 
