EC商品検索・ハッシュタグ・ロイヤルティ向上ソリューション・リテールメディア広告・ECキュレーションを開発販売するZETAは5月21日、国内最大級のパブリックDMPを提供するデータプラットフォームカンパニーのインティメート・マージャーと、リテールメディアを活用したデジタルマーケティング事業において業務提携したと発表した。
ZETAは、CX改善ソリューションとして「ZETA CXシリーズ」を展開。リスティング方式のリテールメディア広告と親和性の高いEC商品検索・サイト内検索エンジン「ZETA SEARCH」、パーソナライズな広告を実現するレコメンドエンジン「ZETA RECOMMEND」に加え、今後リテールメディアを盛り上げて行くUGC（User Generated Content）として、クチコミを扱う「ZETA VOICE」やキュレーションを実現する「ZETA BASKET」、リテールメディアをSNS化するには必須のハッシュタグを扱う「ZETA HASHTAG」、そして「リテールメディア3.0」には欠かせない、ロイヤルティ向上のための「ZETA ENGAGEMENT」など、リテールメディアを活用していく上で重要なファーストパーティデータを扱う製品を豊富に取り揃えている。
このほど、リテールメディアを活用したデジタルマーケティング事業において、インティメート・マージャーと業務提携を開始した。
インティメート・マージャーは、約10億のオーディエンスデータと高度な分析技術をかけ合わせたデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」の提供・構築支援、データ活用に関するコンサルティングサービスを提供しており、データ利活用の最前線をリードしている。
近年、EC市場の拡大とともに、消費者の購買行動は多様化・複雑化しており、企業には、ユーザーごとのニーズを的確に捉えたパーソナライズドなマーケティングが求められている。個人情報保護規制の強化やサードパーティCookieの規制動向により、従来の手法に頼らない新たなデジタルマーケティングの構築が急務となっている。
中でも、購買データなどの行動履歴、いわゆるファーストパーティデータを活用できる「リテールメディア」は、今後のネット広告の一大分野になると期待されている。ZETAにおいては、デジタルマーケティング領域の主要なフィールドになるとの考えから、積極的なパートナーシップ展開の推進を予定している。
こうした背景と戦略のもと、ZETAとインティメート・マージャーは業務提携に至ったとし、両社のもつノウハウ、データ、テクノロジーやソリューションを連携させることで、リテールメディアにおける高度なデータ活用や広告配信を実現し、ブランド企業とリテール企業双方のデジタルマーケティングにおけるROIの最大化の支援を支援する。
両社のテクノロジーと有するデータをかけ合わせることで、ハイブリッドCookie時代における大きなネット広告市場となるであろうリテールメディア広告において、国内トップの地位を目指す考えを示した。
今回の取り組みについて、ZETA 代表取締役社長 山崎徳之氏は、「今後、リテールメディアはデジタルマーケティング領域でも最大級のマーケットの一つになると予想されています。当社の扱う国内大手EC様における検索クエリ、クチコミ等のUGCといったファーストパーティデータと、 インティメート・マージャー様のパブリックDMPを組み合わせることにより、高ROASのリテールメディア広告やロイヤルティ向上施策として、国内でもトップクラスのソリューションになると期待しています。また、両社の生成AIのテクノロジーのノウハウの掛け合わせや、プロダクトの共同開発なども大変楽しみです。ここから日本におけるリテールメディアを一気に活性化させていきたいと思います」と述べた。
▲ZETA 代表取締役社長 山崎徳之氏インティメート・マージャー 代表取締役社長 簗島亮次氏は、「ZETA様のEC領域における CX最適化の技術と当社が保有する国内最大級のオーディエンスデータを組み合わせることで新たなマーケティングソリューションを提供できるものと確信しております。具体的には、両社の顧客基盤の連携、共同での広告プロダクト開発、そしてサイト内におけるユーザーエンゲージメント向上施策など、多岐にわたる分野でのシナジーを期待しております。今回の協業を通じて、両社の強みを最大限に活かし、クライアント企業様の事業成長に貢献するとともに、デジタルマーケティング業界の発展に寄与してまいる所存です。今後の両社の取り組みにご期待ください」とコメントした。
▲インティメート・マージャー 代表取締役社長 簗島亮次氏 
